[福建]福建:观光工厂 工业与旅游的融合之路

[导读]:青蛙王子观光工厂内迎来学生游客。 青蛙王子观光工厂内的DIY体验项目 青蛙王子观光工厂内的健康课堂 福建日报报道 在产业融合的大背景下,工业旅游作为一种全新业态被广为提倡。悄然兴起中的观光工厂,便是工业旅游的重要形态之一。它基于传统工业的生产场景、工艺、设施,辅之以解说、导览、DIY等服务,让游客获得有别于传统旅游的体验。作为介于二产与三产的中间形态,观光工厂一方面丰富了旅游产品体系,另一方面为传统制造  

[福建]福建:观光工厂 工业与旅游的融合之路

青蛙王子观光工厂内迎来学生游客。

[福建]福建:观光工厂 工业与旅游的融合之路

青蛙王子观光工厂内的DIY体验项目

[福建]福建:观光工厂 工业与旅游的融合之路

青蛙王子观光工厂内的健康课堂

  福建日报报道 在产业融合的大背景下,工业旅游作为一种全新业态被广为提倡。悄然兴起中的观光工厂,便是工业旅游的重要形态之一。它基于传统工业的生产场景、工艺、设施,辅之以解说、导览、DIY等服务,让游客获得有别于传统旅游的体验。作为介于二产与三产的中间形态,观光工厂一方面丰富了旅游产品体系,另一方面为传统制造业转型提供了新的路径。

  作为较早引进观光工厂业态的省份,福建于2015年启动省级观光工厂评定计划。两年间,全省共有两批共59家观光工厂进入这一名单。但是,作为新生业态,福建观光工厂在发展过程中,除探索出新的路径,也面临着诸多困惑。

  当传统工业遇到旅游新业态

  公众对观光工厂的认知,大多源自我国台湾地区。其中不少故事版本,甚至带有传奇色彩。最为业内津津乐道的,如袜子王、巧克力共和国等知名观光工厂,早已成为岛内知名景点。

  在福建,观光工厂发展越来越引起人们的关注,企业、政府、社会多方发力,积极推动。

  “观光工厂为工业企业的转型升级提供了新的路径和选择,为丰富旅游产品、完善旅游产业链条开辟了广阔的空间。”2015年出台的《福建省观光工厂建设与服务规范》,对发展观光工厂的意义,有这样的描述,“我省观光工厂市场潜力巨大,可以备选观光工厂题材多样,具有良好的发展前景”。

  2015年下半年,福建旅游主管部门在全省启动观光工厂评定工作,并于当年12月公布了首批33家观光工厂名单。一年以后,福建又评定了第二批26家省级观光工厂。观光工厂计划,在各地得到了响应。例如,漳州市龙文区便出台专门扶持政策,规定对新评定为省级观光工厂的视同国家4A级旅游景区予以奖励。

  青蛙王子是第一批省级观光工厂之一。

  “当前的消费潮流更注重个性化与体验性,观光工厂模式有助于开展情境式营销,让消费者在体验中产生认同。”葛晓华是青蛙王子(中国)日化有限公司副总经理,出于营销创新的初衷,青蛙王子于2015年启动了观光工厂建设。该观光工厂分为文化宣传区、观光体验区、娱乐休闲区、商业购物区、主题动漫区五大功能区,其中观光体验区,针对3-12岁这一目标消费者,设立了口腔护理课堂、手工皂DIY课堂、青蛙王子AR体验课堂等体验性项目。

  眼下,越来越多的传统企业,有志于导入这一全新业态。早前因为“塑料紫菜”风波备受打击的晋江紫菜企业,便有此打算。当地旅游部门对外宣称,拟推行“观光工厂+文创产品”的模式,推荐有条件的紫菜生产加工企业申报省级观光工厂,让消费者零距离认知紫菜加工过程,提升对产品的信任度,以此打一场口碑翻身仗。

  观光工厂与企业展厅的边界

  仍处于起步阶段的福建观光工厂,依然面临发展瓶颈。对此,《福建省观光工厂建设与服务规范》中有这样的描述:“在产业规模、服务水平、项目开放力度、接待能力、实际接待量等方面均与政府的期待有较大差距。”

  青蛙王子观光工厂运营近两年来的数据,可以印证上述结论:“自建立以来累计接待近5000人次,其中多为公益性质的参观团为主,以旅游为目的的自发参观,尚无案例。”

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